Blickpunkt:Film

Video

VideoWoche: Wie werden sich die Umstrukturierungen bzw. die Zusammenlegung der Abteilungen Kino und Video in der Praxis auswirken?

Thomas Menne: Durch die Zusammenlegung der Marketingabteilungen Kino und Video/DVD werden viele Dinge, sowohl in der strategischen Planung als auch im Tagesgeschäft, wesentlich vereinfacht und dadurch Abläufe produktiver und effizienter gestaltet. Grundsätzlich konnte durch den Zusammenschluss die Kommunikation zwischen den beiden Bereichen erheblich verbessert werden, was sicher vor allem dem Produkt Video/DVD zugute kommt. Auch kann jetzt das wertvolle kreative Potenzial aller Marketingmitarbeiter optimal genutzt werden.

VW: Gibt schon konkrete Ansätze?

TM: Es gibt bereits sehr konkrete Ansätze! So betreuen zum Beispiel im Bereich Publicity die Mitarbeiter ein Projekt bzw. Filmtitel über beide Verwertungsstufen. Das bedeutet, dass der Projektverantwortliche zum Video/DVD-Start sein Know-how einbringen kann, das er bereits zum Kinostart erworben hat, und seine Informationssammlung nicht bei null beginnen muss. Bei der Steuerung des Einsatzes von Publicitymaterial wird von Anfang an über beide Verwertungsstufen gedacht, was in jedem Fall dem Produkt Video/DVD beziehungsweise dessen Vermarktung zugute kommt. Durch eine gemeinsame BVI/BVHE-Promotionabteilung können Mechanismen sowohl bei Media- als auch bei Industriepromotions wesentlich effizienter und mit mehr Gestaltungsspielraum erarbeitet und umgesetzt werden. Auch im Bereich Mediabuying machte es Sinn, die Verantwortung in eine Hand zu legen. Mediapläne beider Vermarktungsstufen können so optimal abgestimmt und die Kaufkraft gebündelt werden.

VW: Warum, denken Sie, ist Buena Vista bisher der einzige Major, der Kino und Video unter einem Dach vereint?

TM: Buena Vista, als Marktführer, war ja in sehr vielen Bereichen immer einen Schritt voraus. Wir uns sind sicher, dass auch diese Maßnahme Nachahmer finden wird.

VW: War die jüngste Tradeshow in Frankfurt, zu der auch Videovertreter eingeladen waren, der erste Ansatz für eine engere Zusammenarbeit der Bereiche?

TM: Dass wir die BV-Tradeshow genutzt haben, um auch unseren Video/DVD-Kunden brandaktuelle Kinoprodukte vorzustellen und ihnen einen Ausblick auf die kommenden Video/DVD-Produkte zu geben, ist eine selbstverständliche Konsequenz aus dem Zusammenschluss. Entsprechend positiv waren auch die Reaktionen unserer Gäste. Wo immer es möglich ist, werden wir in Zukunft unsere Kunden aus beiden Bereichen, Kino und Video/DVD, von der neuen Buena-Vista-Struktur profitieren lassen.

Im Gespräch: Thomas Menne, BVI/BVHE