Blickpunkt:Film

Große Ratlosigkeit bei [RTL](/company/rtl-television) und [Ufa Fiction](/company/ufa-fiction-gmbh): Das Vorzeigeprojekt "[Deutschland 83](/tvshow/deutschland-83)" entpuppt sich als formidabler Quotenflopp. Nach verhaltenem Start büßte das Ost-West-Spionagedrama vergangene Woche über eine Million Zuschauer ein, Marktanteile von knapp über zehn Prozent in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind ein Misserfolg. In einer ungewöhnlichen Aktion fragt Ufa Fiction jetzt auf Facebook:


"Liebe Serienfans, es ist kein Geheimnis, dass uns Deutschland 83 besonders am Herzen liegt. Wir sind von der Serie überzeugt. Die bisherigen Reaktionen haben gezeigt, dass wir damit nicht alleine stehen. Die Serie trifft weltweit einen Nerv, wagt es aber auch zu polarisieren, so wie es gute, moderne Serien tun sollten. Nichtsdestotrotz befinden sich die Quoten auf Talfahrt. Eine Million Zuschauer verloren innerhalb einer Woche scheinbar das Interesse und natürlich sucht man die Gründe gerade als Produzent als erstes bei sich selbst. Was lief schief? Was hätte man anders/besser machen können? Liegt es an der Serie selbst? Oder an anderen Faktoren? Fragen über Fragen, die uns in diesen Tagen beschäftigen. Darum unsere Frage an euch: Wie seht ihr das?"


Blickpunkt:Film hat die über 150 Kommentare analysiert und fasst sie hier zusammen. Vor allem an RTL wird nicht mit - berechtigter - Kritik gespart.


1. Lob


Zunächst ist festzuhalten: Für das Vorhaben, eine deutsche Serie produzieren zu lassen, erntet RTL viel Lob und Anerkennung. Auch inhaltlich wird die Serie als modern, spannend und insgesamt sehr gelungen gewertet.


"Durchhalten. Weitermachen. 'Breaking Bad' war nicht ab Tag 1 der weltweite Serienkracher sondern brauchte seine Zeit. (...) Es braucht seine Zeit, bis eine Fanbase gefunden ist."


"Ich finde die Serie 'Deutschland 83' sehr spannend, macht weiter so."


"Qualitativ kann man nichts Negatives sagen: super produziert, tolle Schauspieler, grandiose Kulissen, perfekte Musik und Kamera."


2. Kritik


Bei aller Begeisterung für "Deutschland 83" gibt es auch Kritik: Logische Fehler im Drehbuch, zu schnell erzählt, Dauerpräsenz von Militär und Krieg in den aktuellen Nachrichten, Übersättigung an historischen Themen im TV, nicht wirklich innovativ erzählt, holzschnittartige Charakter, Anschlussfehler, Thema Spionage während des Kalten Krieges wird in "The Americans" besser erzählt.


"Die Serie ist sehr gut gemacht. Aber in der Handlung sind auch richtige Klopper. Und das hat sich in den Folgen drei und vier fortgesetzt."


"Für meinen Geschmack setzt 'Deutschland 83' zu sehr auf bekannte Spannungsmuster (wird er gleich erwischt?) und zu wenig auf ungewöhnliche Charaktere und thematische Tiefe. Ich finde die Serie ist auch zu schnell erzählt und lässt keinen Raum zum Erkunden dieser spannenden Zeit."


"Wenn das Publikum, das zu Beginn da war, in Scharen wegläuft, muss auch mit der Serie selbst etwas nicht stimmen. (...) Ich fand die Gesamttonlage nicht in sich stimmig."


"Ufa bleibt so gut wie immer deutsch-bieder bei den Rollenbildern - und natürlich verliebt in die hübschen jungen Männer in Uniform. Tolle schauspielerische Leistung von Jonas Nay, jedoch fesselt mich so eine dramaturgische Herangehensweise maximal 90 Minuten."


3. Sender


Die Zurückhaltung von RTL in Sachen deutsche Fiction rächt sich offenbar bei "Deutschland 83" bitter: Viele Zuschauer erwarten ein solches Programm mittlerweile nur noch von den Öffentlich-Rechtlichen oder (weil Serie) von den Streamingplattformen. RTL kämpft mit einem massiven Imageproblem, der Sender wird nicht mit Qualitätsserien in Verbindung gebracht. Als problematisch wird außer-dem der Sendeplatz (Gegenprogrammierung u.a. "Voice of Germany") empfunden.


"Hättet ihr es an Amazon Prime Video oder Netflix verkauft, wäre es ein Erfolg geworden. RTL und alle anderen TV-Sender haben massiv an Zuschauern verloren und es wird weiter der Fall sein. Als löst euch endlich von diesem Muster. Denkt als Produzenten nicht mehr, dass ihr erfolgreich gewesen seid, wenn eine Produktion bezahlt ist, sondern wenn sie dich erfolgreich verkauft."


"RTL als Sendepartner einer anspruchsvollen Serie? Mit gefühlt 50 Prozent Werbung dazwischen? Dann wechsle ich lieber zu Inhalten bei Netflix oder auf DVD."


"Top Serie!! Für mich eine der besten der letzten Jahre!!! Aber definitiv auf dem fal-schen Sender! Sie sollte im ZDF oder ARD ausgestrahlt werden."


"RTL wird von mir nur zum Dschungelcamp besucht."


"Wenn die Serie gut ist, bezahle ich lieber 30 Euro für eine Staffel anstatt sie auf RTL zu schauen."


4. Werbung & Marketing


Völlig nach hinten losgegangen ist die aufwändige Werbekampagne für die Serie. Zahlreiche Posts kritisieren die altbackene Machart der Kampagne ("Event-Serie"), falsche Botschaft, zu aufdringlich und platt, falsche Zielgruppenansprache, keine Social-Media-Strategie, fehlender Hinweis auf internationalen Erfolg.


"Die Werbekampagne von RTL wirkt nicht sonderlich attraktiv. (...) Da haben mir die amerikanischen Trailer deutlich mehr Interesse beschert."


"Viele 'normale Zuschauer', also Menschen, die nicht 'irgendwas mit Medien machen', haben nichts von der Serie mitbekommen."


"Die Trailer bewerben 'nur' den Inhalt auf die seit zwanzig Jahren gleiche Weise, aber nicht den Imagewechsel, nicht die Besonderheit, die Originalität des gesamten Vorhabens. (...) Mit den abgedroschenen Floskeln halte ich das für schwierig. Niemand nimmt das mehr wahr in dem Grundrauschen aller anderen 'Serien-Highlights' und 'TV-Events des Jahres'".


"Mich als Mittzwanziger hat die Bewerbung im Fernsehen leider überhaupt nicht angesprochen."


"Einfach mal das abschreckende Wort 'Event... bla' weglassen."


5. Mediathek & Onlinestrategie


Auch wenn TV-Sender gebetsmühlenartig wiederholen, lineares TV sei nicht tot, so darf es im Fall von TV-Serien, die für ein jüngeres Publikum gedacht sind, als angezählt gelten. Die junge Zielgruppe konsumiert eine horizontal erzählte Serie nicht mehr im werbefinanzierten (!) TV. Basta. DVD und Blu-ray sowie Netflix und Amazon haben den Serienkonsum verändert. Massive Kritik erntet RTL daher für die Entscheidung, die Serie nicht parallel oder mit einwöchigem Vorlauf in einem Rutsch in seine Mediathek zu stellen. Der nächste wunde Punkt: Kein gutes Haar wird an RTL Now gelassen: benutzerundfreundlich, altmodischer Flash-Player, Bezahl-App, komplizierte Navigation.


"Leider gibt es keine lausigere Mediathek als die von RTL."


"Vielleicht hätte sie eine Chance gehabt, wenn zum Sendestart alle Folgen online gestellt worden wären. Dann sprechen auch die Leute darüber, die nicht das Feuilleton lesen, dann hätte vielleicht ein Hype entstehen können auch beim Publikum und nicht nur bei der Presse. RTL Now ist allerdings keine besonders ansprechende Plattform. Dahin verirrt man sich ja allenfalls mal. (...) Das ZDF hat es mit "Schuld" anders gemacht. So schade."


"Vielleicht war die Ankündigung einer zeitnahen DVD/BD-Veröffentlichung für die Quote tödlich, weil einige so dachten wie ich und solche Filme lieber am Stück genießen wollen."


"Im Freundeskreis sind wir alle gespannt auf 'Deutschland 83', allerdings konsumieren wir Serien per Blu-ray oder VoD, also Netflix, Amazon Video oder ZDF- und ARD-Mediatheken. Mal muss man Überstunden schieben, mal ist ein Treffen auf dem Weihnachtsmarkt."


"Die interessanten, arbeitenden und somit auch zahlungskräftigen Kunden haben sich längst vom linearen Fernsehen verabschiedet."


Blickpunkt:Film greift das Thema in seiner nächsten Ausgabe auf und fragt in einer Branchenumfrage, welche Schlussfolgerungen Experten aus den schlechten Quoten von "Deutschland 83" und dem [Sat.1](/company/sat1-satellitenfernsehen)-Krimi "[Mordkommission Berlin 1](/movie/mordkommission-berlin-1)" ziehen und wie sie sich den Erfolg der [Vox](/company/vox-television)-Serie "[Club der roten Bänder](/tvshow/club-der-roten-baender-1-staffel-10-folgen)" erklären. Werden die kommerziellen Sender ihre Fiction-Strategie überdenken? Übrigens war RTL zu keiner Stellungnahme bereit.

"Deutschland 83": Das ist schiefgelaufen