Blickpunkt:Film

Kino

Während weltweit Milliarden-Umsätze mit Product Placements geschrieben werden, ist diese Möglichkeit zur Refinanzierung von Produktionskosten in Deutschland immer noch ausbaufähig. [Prof. Knut Föckler ](/person/prof-knut-foeckler)berät große Agenturen und gibt exklusiv in Blickpunkt:Film einen Überblick zum Thema.

"Die weltweiten Umsätze mit Product Placements werden für 2024 auf 33 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der globale Trend zeigt auf weiteres Wachstum. Solide Zahlen für Deutschland sind noch nicht bekannt. Aber hier ist noch unausgeschöpftes Potenzial: Weniger als die Hälfte der Markenartikler haben Erfahrung mit Produktplatzierungen. Für Produzenten bietet Product Placement eine Win-Win-Situation, die nicht nur finanzielle Entlastung verschafft, sondern auch die Authentizität ihrer Inszenierungen erhöht.

**Warum Product Placement?**

Product Placements, Integrationen von Marken bzw. Produkten in Entertainment-Programmen, gelten als subtile und wirkungsvolle Elemente der Markenkommunikation. Die natürliche, dramaturgisch sinnvolle Einbindung in den Content (Kino, TV, Streaming, Musikvideos, Social-Media)...

Prof. Knut Föckler: Refinanzierung durch Product Placement?