Blickpunkt:Film

Kino

Blickpunkt:Film: Hat sich der Award mittlerweile in der Branche als fester Begriff etabliert oder ist dafür noch immer Aufklärungsarbeit von Nöten?

Petra Hartnagel: Ich denke schon, dass sich der KinoManagerAward als fester Teil im Kinojahr etabliert hat - die Zahl der eingegangenen Bewerbungen steigert sich von Mal zu Mal. Dazu hat nicht zuletzt die ausführliche Würdigung des Awards in der Fachpresse und die Verleihung der Preise vor einem großen Publikum während der Tradeshow in Sulzbach und der Filmwochen München beigetragen. Außerdem bin ich sicher, dass das Thema lokales Marketing immer mehr an Bedeutung gewinnt - und genau darum geht es beim KinoManagerAward.

BF: Viele Kinoleute fragen: Wem nützt dieser Preis? Was antworten Sie darauf?

PH: Die Ideen und das Engagement insbesondere der Theaterleiter sind ein wesentlicher Faktor für den Erfolg des jeweiligen Kinos. Die Auszeichnung ist deshalb zuallererst ein Dankeschön und eine Ehrung für hervorragend geleistete Arbeit und überwältigendes Engagement. Übrigens: Neben dem Preisgeld konnten einige der ausgezeichneten Kinos feststellen, dass ihr Kino in der lokalen Presse zum Thema gemacht wurde - sicherlich ein wichtiger "Nebeneffekt" des Awards. Der Kino Manager Award trägt insgesamt - neben anderen Initiativen - dazu bei, das Bewusstsein für lokales Kinomarketing zu schärfen.

BF: Hat sich durch den Award die Zusammenarbeit zwischen Filmtheatern und dem Verleiher BVI intensiviert?

PH: Ich denke ja, auch wenn ich dies sicherlich erst für die letzten zwei Jahre beurteilen kann. Immer wieder kommen Theaterleiter mit Ideen für lokale Aktionen auf uns zu, bei denen wir - wenn möglich - gern helfen, sie in die Tat umzusetzen. Ich habe in dieser Zeit viele engagierte und ideenreiche Kinomanager getroffen.

Bewerbungen von jedem Kinotyp

BF: Welche Kinotypen können sich am Award beteiligen?

PH: Jeder Kinomanager bzw. Theaterleiter kann sich für den Award bewerben, ganz gleich wie groß das Kino ist, das er leitet. Von den ganz großen bis hin zu den kleineren Häusern - von jedem Kinotyp haben wir Bewerbungen vorliegen.

BF: Welche Einreichkriterien müssen von den Kinomanagern berücksichtigt werden?

PH: Gewürdigt werden Kinomanager, die sich im vergangenen halben Jahr durch besonderes Engagement ausgezeichnet haben. Für den Award-Winter 2002 können Aktionen eingebracht werden, die zwischen Juli und Dezember initiiert worden sind. Für die Bewertung sind nicht- filmspezifische Marketing-Maßnahmen wie Kundenbindungsprogramme, Erschließung neuer Zielgruppen etc. genauso maßgeblich wie Marketing-Aktionen zu Filmen im Verleih von BVI, etwa Film-Events, Dekorationen zu den Filmen, Presseveranstaltungen - der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt. So unterschiedlich die Häuser sind, so unterschiedlich sind auch die Bewerbungen: Manche Unterlagen enthalten eine große Marketing-Idee, andere wieder zeigen kontinuierliches Engagement. Auch die Bewerbungsunterlagen sind sehr unterschiedlich: In der Regel bekommen wir von jedem Bewerber eine Mappe, aber auch Video- und Tonaufzeichnungen sowie Internetpräsentationen.

BF: Nach welchen Kriterien entscheidet die Jury?

PH: Jede Einsendung wird geprüft durch Vertreter von Blickpunkt:Film und BVI - sowohl aus der Sales- als auch aus der Marketing-Abteilung. Mit dabei ist auf jeden Fall der Disponent des jeweiligen Kinos. Für die Entscheidung sind unter anderem folgende Fragen wichtig: Welche Aktionen wurden durchgeführt? Wie ist die Ausgangssituation des jeweiligen Bewerbers? Wurden neue Wege im Kinomarketing begangen? Was ist das Originäre der Idee? Wie war die Umsetzung? Wie erfolgreich war die Aktion? In der Regel bleiben von allen Bewerbern zirka zehn in der näheren Auswahl. Über diese Bewerbungen wird dann intensiv diskutiert und die Stärken jeder einzelnen Bewerbung herausgehoben.

BF: Derzeit läuft die Einreichphase zum zweiten Kino Manager Award 2002. Kann man noch mitmachen?

PH: Natürlich - der Einsendeschluss ist der 31. Dezember. Bis dahin müssen alle Bewerbungsunterlagen bei mir eingegangen sein. Wir sind schon sehr gespannt auf die Einsendungen.

BF: Und wie geht es im Jahr 2003 weiter?

PH: Sicherlich werden wir auch 2003 wieder im Sommer- und Winterhalbjahr den Kino Manager Award verleihen. Ich hoffe sehr, dass es uns damit gelingt, weitere Akzente im lokalen Marketing zu setzen und Kino so noch attraktiver zu mache.


Die Bewerbung

Gesucht werden Deutschlands Kinospitzenkräfte, die sich im ersten Halbjahr 2003 durch besonderes Kinomarketing vor Ort hervorgetan haben. Bitte schicken Sie bis spätestens 31. Dezember eine Übersicht Ihrer lokalen Marketing- und PR-Aktionen an:
Petra Hartnagel
c/o Buena Vista International (Germany)
Kronstadter Str. 9, 81677 München
Tel.: 089/99340-421
E-Mail: [mailto:petra.hartnagel@disney.com@@@petra.hartnagel@disney.com]



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